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疫情下的湾区会展经济:线上数字化出路可否解“燃眉之急”

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哈哈大头下完雨 发表于 2020-8-10 12:41:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
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泉源: 21世纪经济报道
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本年新冠肺炎疫情下的广交会,是第一次完全以互联网情势举行的商业盛会。本届网上广交会约2.6万家中国参展企业带来了180万件外贸新品,将与环球数十万采购商在10天内一连24小时不中断睁开云上洽商,以往人声鼎沸的琶洲广交会展馆“静静静”,线上直播间则一片火热。
50个假造展区,为期10天,来自天下各地的参展商共聚线上会馆,线上会场一片热火朝天,可否救济已经陷入“冰点”的会展经济成为关注的核心。
浙江大学都会学院会展与品牌流传研究所副所长、浙江省国际集会展览业协会副秘书长张晓明博士对21世纪经济报道记者表现,只管数字化转型不停以来被视作会展经济发展的紧张方向,但线上会展无法在短期内有用代替线下会展,重要缘故原由在于,一是线上会展无法满意参展商及其观众对实体体验的需求;二是举行线上展会对中小会展企业而言,投入相对较高,经济效益较低;三是线上会展现在很难买通线上线下会展的节点。
数字化转型解“燃眉之急”
外贸行业成为疫情下受打击最严峻的范畴。疫情加快外贸数字化趋势,让以环球互联为底子的新外贸成为必选项。根据海关总署数据,本年一季度,受疫情影响,中国收支口商业总值同比降落6.4%,但跨境电商平台收支口商业增长了34.7%。
在如许的配景下,举行素有“外贸晴雨表、风向标”之称的广交会且转移至网上,最紧张的意义就是要解外贸业的“燃眉之急”。
疫情发作以来,环球会展业险些全部停摆。汉诺威工业展、日内瓦表展、车展等着名展会都推迟或取消。据欧洲展览业同盟估计,疫情导致的展会取消给欧洲带来的经济丧失已高达58亿欧元。
国内的形势同样不容乐观。除广交会外,中国无人零售大会暨深圳国际无人售货展、中国国际美博会等多项会展项目延期或取消。有专家测算,本年2-4月受新冠病毒疫情影响的境内展览近3500场,面积达5000万平米。
环球疫情况势尚不清朗,线下展会短期内难以规复。打击下的会展经济开始积极转向云端探求出口。
4月13日,商务部发布《关于创新展会服务模式培养展览业发展新动能有关工作的关照》,明白指出要积极打造线上展会新平台、促进线上线下办展融合发展、培养线上展会龙头企业和品牌展会。
一时间,线上会展成为会展业的热词,互联网巨头也纷纷睁开“圈地活动”。
腾讯占据珠三角,继成为广交会的技能服务商后,还将为团结国建立57周年提供线上集会服务。阿里则借总部位于长三角之便,与上海贸促会部属上海市国际展览有限公司合资建立云上会展,将为中国小商品城义乌举行环球首个小商品线上展会。6月8日,阿里巴巴举行网交会,成为跨境商业范畴规模最大的线上展会。
阿里巴巴国际站总司理张阔对包罗21世纪经济报道在内的记者表现,将来对于外贸行业来说,最大的竞争是新外贸和旧外贸的竞争。阿里巴巴作为互联网企业举行网交会的焦点,是资助线下的商家从旧外贸期间走到新外贸期间,给全部商家带来规模化的增量代价。如今完全数字化的生意业务占整个外贸出口的不到10%,将来这个比例肯定会到达50%,全部的企业要快速具备数字化的本领。
张晓明则向21世纪经济报道记者指出,线上会展肯定会在加强会展系列性、连贯性、用户粘性上起到自身作用。
究竟上,对会展行业而言,数字化转型不是新冠疫情下的新概念。早在2016年,部门会展企业便开始实验通过数字化技能改造举行财产升级。2016年6-12月,掌上世博平台就曾举行中国首届线上科技文化展览会、首届线上天下重点大学推介招生专题展等,以探索“线上会展经济”创新模式。
一方面,疫情成为催化剂,加快了会展经济的数字化转型,加快了线上会展的覆盖。另一方面,对于线上会展经济将来可否完全代替线下会展经济的争论仍旧存在。
线下会展的不可代替
根据ExpoSCM通过网络公开渠道收罗的数据,停止4月27日,环球86%的展会在疫情下选择延期,9%的展会明白取消,另有5%的展会选择线上、准期、分拆、归并等其他方式。
这也从侧面阐明,只管数字化转型喊了很多年,现在线下展会对于会展行业而言还是主流办展方式。
张晓明博士向21世纪经济报道记者分析,线上会展只是疫情下会展业发展的无奈之举。在近几年内,线上会展无法从根本上代替线下会展。在疫情中线上会展受到追捧,在疫情事后照旧线下会展为主,不外大概会在以往底子上有一些新发展。
线上会展无法代替传统线下会展的缘故原由重要有两点,其一是线下会展能为展会的长处相干者提供一种从晤面交际中共同相识新产物发布动态的实体体验。但对线上会展来说,这种实体体验是缺失的。
其二,举行线上会展对会展企业的数字化水平要求较高,而会展企业大部门是中小型企业,短期内难以满意举行线上展会所需的装备、资金、职员要求。在会展企业数字化转型中,中小会展企业必要依托国家提供的装备、资金等各方面的鼎力大举支持。
“在一种假造的空间中,让参展商志愿愉悦地付出展位费,让广告商、赞助商在假造空间中大方脱手,现在看很难。”张晓明分析道,线上会展与线下会展相比存在三个堵点:一是参展商与观众的人际沟通不深入和现场体验感不敷强;二是会展运动的经济效益无法有用实现;三是线上展会的贸易模式远未实现突破。基于此,线下会展有其不可代替性。
不足为奇,腾讯云副总裁曾佳欣在担当采访时也表现,线上难以完全替换线下,将来会展的情势肯定不是纯线上化的,在疫情竣事后,线上线下双轮驱动将会是会展的常态。
大湾区会展业先行
作为国内会展财产的龙头和焦点,粤港澳大湾区会展业在数字化转型方面同样走在前线。
广州作为我国会展财产大本营之一,在大湾区会展业中的定位是经贸会展中央,代表性的展会包罗中国收支口商品生意业务会(广交会)、国际橡胶展、华南国际口腔展等。
数字化转型方面,在2003年非典期间,广交会就做过触网实验。根据官方数据,当年网上广交会告竣意向成交2.9亿美元,确认成交7664万美元。在广交会展期之外,广交会官网保持开放,日访问量保持在60万左右。
非典疫情事后,网上广交会也有连续,肯定水平上为2020年第127届广交会再度转战“云端”奠基了底子。
在大湾区的财产结构中,深圳的上风财产是高新技能财产、金融业、文化财产,代表性展会重要为科技文化类展会,如:中国国际高新技能结果生意业务会、中国国际文化财产博览生意业务会、中国国际光电展览会等。
2019年9月28日,深圳国际会展中央正式完工,成为现在环球最大的国际会展中央。中央完工后,深圳与广州在粤港澳大湾区会展经济竞争中开始出现“双雄争霸”的局面。
对于数字化转型升级,深圳拥有得天独厚的硬件上风。深圳国际会展中央在规划、计划、建立期间,就已经对网络信号举行提前摆设与结构,是环球首例实现全馆覆盖5G信号的展馆。
5G赋能使展会的直播结果得到保障,同时将前期意向沟通、创建客户信息库、下单采购、完成签约等流程会合在同一网络会客室举行,从而进步供销两边的沟通服从。
别的,特殊需提及的是香港会展业。作为亚洲地域规模最大、国际性展览最多的商贸会展中央,香港每年有多达400万外洋商务游客。作为自由商业港兼人民币离岸结算中央,香港在税收和举行跨境会展方面具自然上风。
面临数字化转型,香港的计谋是线上线下双轮驱动,实现O2O。2017年7月1日香港回归怀念日,香港O2O电子商务总会举行为期3-7日的O2O购物节,让企业在展会现场陈列产物,同时在网上举行推广,以实现香港的电子商贸发展。
本年4月1日,受新冠疫情影响,香港商业发展局同样接纳O2O模式,推出为期一月的“贸发网采购”春季网上采购站,领导企业转移商贸平台。该平台现有约13万家优质供应商和200 万名国际买家,每年创建凌驾2400万个商贸接洽。
期间风云幻化,技能日新月异,会展业也在不停转型升级。无论情势怎样变革,怎样丰富会展内容,怎样资助供销两边高效沟通,怎样实现展会经济对地区财产的动员效益始终是会展业的本质题目。
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